的高端市场港汇恒隆广场内。5月16日，Vuori刚坚强在上海静安嘉里中央开设了中国内地首店。

　　Vuori国际副总裁Andy Lawrence向懒熊体育披露了这一音信。目前，Vuori港汇恒隆广场店的门店选址还未真切，市场内还未望见围挡。

　　港汇恒隆广场近年来持续调理业态，一楼引入多量重奢品牌的同时南宫ng体育，也正在引进热点的瑜伽、户表运动等品牌。

　　Vuori的角逐敌手Lululemon正在港汇目前具有一家大店，选址于市地方下一层的黄金铺位。这间铺位处正在港汇恒隆广场和地铁入口的交壤处，人流量大，是该市场除了一层重奢铺位以表，另一主要的铺位。

　　不表，Lululemon也是正在2023岁终才迁至该铺位，正本该品牌开正在港汇北座一层一个相对较偏的地点。而Lululemon目前所正在的新铺位此前多年由ZARA霸占，但正在疾时尚品牌遇冷之后撤出。真相上正在统一年，盘踞多年的优衣库、ZARA先后撤出了港汇恒隆。招商的转化的确响应了商场需求的转化南宫ng体育瑜伽品牌Vuori提速正在中国组织第二店选址上海港汇。

　　除此以表，港汇恒隆广场也正在引进少少新兴户表运动品牌。日系户表品牌Montbell也于2024年4月进驻港汇，选址于市场5楼，这一楼层也是户表品牌的鸠集地。与Vuori一律，Montbell也是从本年先河发力中国商场的线下渠道。

　　之以是把中国第二家店选址于港汇恒隆，Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体暗示，“咱们门店漫衍的政策是环绕咱们的粉丝群体，聚焦正在一个地舆地点，而不是同有时刻正在中国遍地开店。以是咱们现正在先环绕上海开店，把商场做实，竖立品牌认知，然后咱们会正在北京和其他一线都邑反复这个流程。”

　　上海这两家店将是Vuori测试中国商场水温，并剖析其倾向客群偏好的要害。上海无疑是瑜伽运动正在中国最为大作的都邑之一，而此处消费者弥漫剖析各种前沿消费品牌，其反应对付一个新兴表资品牌而言无疑是爱惜的。Andy Lawrence暗示，“咱们从这家新店（上海嘉里中央店）获取对商场真正的理会之前，咱们不思一忽儿开良多店。”

　　门店当然是Vuori映现品牌产物和理念最为直接的法子。值得谨慎的是，固然正在正式进入中国商场前，少少更早就剖析到Vuori的中国瑜伽喜欢者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签南宫ng体育，但Vuori显明并不肯望正在中国打造的品牌情景被这个标签所控造。

　　这丛上海首店的空间结构和物品布列上可能一窥眉目。Vuori正在门店墙面上夺目地映现了“跑步、冲浪、登上、熬炼、息闲”的五个英文单词，其产物也相对应地笼罩了归纳熬炼南宫ng体育、跑步、瑜伽、冲浪、爬山、息闲等区别体育场景。

　　除了尽可以地正在映现产物使用场景的雄厚性，Vuori也全力以赴地正在胀励女装品类。这家门店的男装与女装区域各占掉一半。Andy Lawrence正在上述采访中败露，最让人惊诧的是，咱们的男装产物和女装产物功劳的发售额简直是一半一半。

　　正在开出正式门店之前，Vuori实质上仍旧现正在天猫开了近2年的品牌线上旗舰店，又正在嘉里中央以疾闪店的形式预热了半年。“一先河确实是男装的发售增进得更疾，然而很疾女性消费者明晰了Vuori的产物，女装线销量先河领先，现正在男装和女装的增进速率是差不多的，这让咱们看到咱们正在男装和女装方面都有伟大的机缘。”

　　愿意Vuori迟缓凭据商场需求政策的一个大条件是：Vuori正在入华之前四年就仍旧先河扩充女装线，之后又推出运动鞋产物，不再限定于男士运动以及运动息闲等男装品类。正在软银近29亿元公民币的血本加持下南宫ng体育南宫ng体育，Vuori的产物线迅速雄厚，其男女物品的比重仍旧根基持平瑜伽。

　　Vuori从一先河就不思被中国消费者以为是一个只卖男装运动服的品牌。Andy Lawrence暗示，“咱们异常痛疾看到这种发售漫衍，由于lululemon和Alo Yoga等咱们的重要角逐敌手，女性发售都占了大头，这是咱们和这些品牌的区别。”

　　与Lululemon、ON昂跑等正在中国商场显露密切的新兴运动品牌一律，Vuori现阶段正在中国商场的政策也是运营品牌社群。Vuori首席商场营销官Karen Riley-Grant正在上述报道中提到，“对咱们来说社群便是通盘，现正在社群要比任何营销战斗都有用。”

　　竖立社群的要害是把行业专家、私见和消费者招募到一道，并通过一系列针对性的运动逐步造成粘性。而寻找到健身老师、专家的一个方法是与健身房品级三方杀青配合，lululemon、maia active等品牌正在繁荣中国商场初期也采用了相像的法子。

　　这实质上是一个典范的本土化运营法子。Vuori正在中国商场只繁荣DTC直营渠道，开设线上和线下直营店，摒弃了正在北美商场行之有用的批发渠道。这是由于批发渠道正在中国远没有电商和独立点来得强势。

　　但品牌也并未放弃少少有代价的批发渠道，而是将其转化成早期触达焦点用户的要害。Karen正在采访中暗示，“咱们现正在和少少健身房杀青了批发配合，然而咱们这么做不是奔着生意周围去的，而是为了竖立社群和配联合伴。”

　　正在上海嘉里中央首店开业第一周周末，Vuori就紧锣密胀地举办了首场线下户表社群运动。界面讯息正在幼红书看到，少少体育运动博主被请到现场加入运动，同时品牌也绽放了线上公家报名通道，迎接消费者正在现场体验。

　　环绕这场运动，Vuori推出了六种课程，网罗一场跑团运动南宫ng体育、两场归纳熬炼课程，以及三节户表瑜伽课，这些体验课程都有专业老师携带。

　　“正在美国咱们仍旧有一个比力成熟的项目V1，咱们集结了一批健身老师、壮健方面的专家和，和他们一道配合。”Karen暗示，“V1社群成员可能享用产物扣头，最主要的是可能正在各自的社群充任私见的脚色，目前正在美国V1社群周围仍旧胜过8万人。咱们也正正在其他商场复造这个形式。”